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  剛剛過去的佛山秋季陶博會，可謂乏善可陳，備受矚目的新產(chǎn)品板塊，也是亮點(diǎn)寥寥。滿眼都是金剛釉、大理石瓷磚這些炒了許久的隔夜飯，真正具有創(chuàng)新價值和市場潛力的主要是兩個產(chǎn)品，一個是噴墨滲花的?；u，與全拋釉的表觀效果拉近了不少，可望搶回玻化磚前幾年失去的一些市場份額。還有一個是材料性能與表現(xiàn)力得到跨越性提升的輕質(zhì)磚和超輕磚，隨著環(huán)保概念從口號到落地，這類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會逐漸凸顯。

    新產(chǎn)品亮點(diǎn)不多，有個重要原因是受到今年行業(yè)大環(huán)境的影響，大多數(shù)企業(yè)在忙于收縮戰(zhàn)線、減少投入以求生存，實(shí)力較強(qiáng)的大品牌企業(yè)，也在想盡辦法謹(jǐn)慎探索新模式的變革，以免在這場大危局中選錯突圍方向而陷入險地。因此，企業(yè)在產(chǎn)品推陳出新方面的動力和投入，普遍下降了很多。

    與此相應(yīng)的是，來自行業(yè)外的入侵者———某玻璃制造企業(yè)參展的琉璃石產(chǎn)品，引起了瓷磚行業(yè)很多人的高度關(guān)注，成為這次陶博會的一大熱點(diǎn)。當(dāng)時就有一些業(yè)界的朋友問我的看法，這個產(chǎn)品會不會對瓷磚行業(yè)產(chǎn)生沖擊。據(jù)我了解，這個所謂琉璃石其實(shí)就是個背面噴墨的鋼化玻璃，在成本、效果以及性能方面，和瓷磚各有優(yōu)劣，目前還不足以形成多大威脅，對背景墻和柱面裝飾的影響可能會大一點(diǎn)。不過，這件事情也反映出行業(yè)對替代品競爭的一種危機(jī)感，我覺得有這樣的危機(jī)感是好事。瓷磚作為一種裝飾材料，可替代性很強(qiáng)，如果在替代品競爭中缺乏大視野，忽視用戶的需求變化與替代品的發(fā)展進(jìn)步，一味沾沾自喜于所謂的花色創(chuàng)新，仍然殫精竭慮在低效的行業(yè)內(nèi)耗，在跨界打劫無孔不入的時代大背景下，瓷磚在未來幾年中確有可能被日新月異的其它裝飾材料大量替代，在裝修領(lǐng)域逐漸被邊緣化，這將是整個行業(yè)的災(zāi)難。

    從目前的建筑材料來看，在未來的替代競爭中，天然材料的市場可能會慢慢萎縮，但能保持一定的市場份額。代表性材料是天然石材和實(shí)木板，資源蘊(yùn)藏量是有限的，尤其是樹木的砍伐會受到更多限制，原料成本比較剛性，性能也受到天然的限制，成本和性能的改進(jìn)空間都不如人造材料大，所以天然材料的市場會在替代品競爭中整體萎縮，比如瓷磚一直就在蠶食天然材料的市場，這也是瓷磚以仿天然材料為主流的一個原因，近年來風(fēng)頭甚勁的簡一更是劍鋒直指中高端石材的傳統(tǒng)領(lǐng)地。

    天然材料反替代的最佳手段就是與性能卓越的新材料結(jié)合，雙劍合璧，補(bǔ)弱為強(qiáng)，譬如近幾年嶄露頭角的米洛西、凱文瑪索石磚，就是用天然大理石和瓷磚復(fù)合，二者取長補(bǔ)短，在市場夾縫中開辟了一條新路，不過之前的石磚產(chǎn)品在成本方面優(yōu)勢還不太明顯，在綜合性能方面也缺乏革命性的突破，對市場尚未形成強(qiáng)勁沖擊。我認(rèn)為這個突破很快就會到來，就是開篇提到的輕質(zhì)磚和超輕磚，這兩種新材料理化性能很突出，新的輕質(zhì)磚解決了最關(guān)鍵的強(qiáng)度問題，強(qiáng)度從國家標(biāo)準(zhǔn)的1300兆帕突飛猛進(jìn)到3000兆帕以上，新的超輕磚解決了密度和成本問題，在保持一定強(qiáng)度的前提下密度降到了0.2，只是表面裝飾效果是個軟肋。輕質(zhì)磚還好一點(diǎn)，噴墨技術(shù)仿砂巖效果逼真，而性能與成本足以碾壓天然砂巖。我看到這個產(chǎn)品的第一感覺就是天然砂巖基本完蛋了，超輕磚的表面裝飾效果則是沒法看，也就是特別適合做芯材和底板，輕質(zhì)磚、超輕磚只要解決和高檔天然材料的結(jié)合問題，市場前景不可限量，這個思路已經(jīng)有人走在前面，陶博會期間我看到了凱文瑪索剛剛試制成功的幾款專利新品，天然大理石復(fù)合的輕質(zhì)石磚、超輕石磚和瓷芯實(shí)木板，雖然展示比較普通，但是還是讓我眼前一亮，跨界打劫靜悄悄地來了，恐怕帶著這幾件大殺器想要打劫的就不只是墻地磚市場，家具板材行業(yè)也得小心了。

    在人造材料領(lǐng)域，實(shí)用功能和裝飾效果得到優(yōu)化的強(qiáng)化木地板、墻紙、涂料、塑膠地板以及一些新材料，也包括前面提到的琉璃石之類，都在和瓷磚短兵相接，這些材料也將是瓷磚產(chǎn)品未來發(fā)展的強(qiáng)勁對手。我想特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在替代與反替代競爭中，瓷磚目前最致命的弱點(diǎn)并不是理化性能和裝飾效果，而是安裝問題。隨著人工成本的持續(xù)增加，現(xiàn)在的中低端瓷磚安裝成本已經(jīng)接近甚至超過了瓷磚本身的價格，這一點(diǎn)非?？膳?，如果沒有高度重視并及時解決這個問題，瓷磚行業(yè)未來很可能就栽在這個坑里。我舉個例子，我現(xiàn)在的工作室地面，用的是木紋塑膠地板，花色質(zhì)感都和實(shí)木的相差無幾，但是不下十個瓷磚行業(yè)的朋友誤以為我用的是高檔木紋瓷磚。就是說裝飾效果比木紋瓷磚毫不遜色，而且防滑防超耐磨這些實(shí)用功能也都不錯。其實(shí)我用這點(diǎn)瓷磚并不需要自己花錢買，但是鋪瓷磚要先敲掉底磚，還要一周時間完工，人工費(fèi)都比塑膠地板還貴了，塑膠地板包安裝，半天就鋪完了，實(shí)用性和裝飾效果都不比瓷磚差，何必那么費(fèi)神呢?我覺得我這種想法并非個案，現(xiàn)在很多人尤其是年輕人，都喜歡現(xiàn)代簡約風(fēng)格，又想省事省時間，他們不一定喜歡用笨重又安裝麻煩的瓷磚，可能就會選擇塑膠地板、油漆等替代材料，不喜歡了還可以再鋪一層，或者重新刷一層就好了，比用瓷磚省事很多，還能省錢。所以，瓷磚行業(yè)絕對不應(yīng)忽視這種消費(fèi)傾向，不要讓安裝問題成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。其實(shí)這個問題解決起來并沒那么難，我也和一些朋友探討過，完全可以通過把磚做薄、底部處理、開發(fā)高性能瓷磚膠點(diǎn)狀或線狀固定、借鑒木地板的龍骨鋪貼方式等等手段，達(dá)到簡化安裝、減輕重量、節(jié)約材料、降低成本等要求，而且還可以全行業(yè)較為輕松的實(shí)現(xiàn)包安裝，從而推倒長期與消費(fèi)者隔斷的這堵墻。倘能如此，實(shí)為行業(yè)幸事。